Οι νεαροί ενήλικες της Ιαπωνίας δημιουργούν νηφάλιες παρέες - κάτι που οι Αρχές της χώρας ελπίζουν να αλλάξουν με μια νέα εκστρατεία!
Σύμφωνα με το BBC, η νεότερη γενιά πίνει λιγότερο αλκοόλ από τους γονείς της - μια κίνηση που πλήττει τους φόρους από ποτά όπως το σάκε (κρασί από ρύζι).
Έτσι, η Εθνική Φορολογική Υπηρεσία έχει κηρύξει έναν εθνικό διαγωνισμό προκειμένου να βρει ιδέες με στόχο να αντιστρέψει την εν λόγω τάση.
Το «Sake Viva!». Η εκστρατεία ελπίζει να καταλήξει σε ένα σχέδιο για να κάνει το ποτό πιο ελκυστικό - και να τονώσει τη βιομηχανία του ποτού.
Ο διαγωνισμός ζητά από άτομα ηλικίας 20 έως 39 ετών να μοιραστούν τις επιχειρηματικές ιδέες τους ώστε για να αυξήσουν τη ζήτηση μεταξύ των συνομηλίκων τους - είτε πρόκειται για ιαπωνικό σάκε, shochu, ουίσκι, μπύρα ή κρασί.
Η ομάδα που διεξάγει τον διαγωνισμό για την φορολογική Αρχή λέει ότι οι νέες συνήθειες -που διαμορφώθηκαν εν μέρει κατά τη διάρκεια της πανδημίας- και η γήρανση του πληθυσμού έχουν οδηγήσει σε μείωση των πωλήσεων αλκοόλ.
Θέλει από τους διαγωνιζόμενους να κάνουν προσφορές, branding, ακόμη και σχέδια αιχμής που περιλαμβάνουν τεχνητή νοημοσύνη.
Τα ιαπωνικά μέσα ενημέρωσης αναφέρουν ότι η αντίδραση ήταν ανάμεικτη, με κάποιες επικρίσεις σχετικά με την προσπάθεια προώθησης μιας ανθυγιεινής συνήθειας. Άλλοι, όμως, έχουν δημοσιεύσει ιδιόρρυθμες ιδέες στο Διαδίκτυο - όπως διάσημες ηθοποιοί που «παίζουν» ως οικοδέσποινες εικονικής πραγματικότητας σε ψηφιακά κλαμπ.
Οι διαγωνιζόμενοι έχουν περιθώριο μέχρι το τέλος Σεπτεμβρίου για να καταθέσουν τις ιδέες τους. Στη συνέχεια, τα καλύτερα σχέδια θα αναπτυχθούν με τη βοήθεια ειδικών προτού παρουσιαστούν οι τελικές προτάσεις τον Νοέμβριο.
Ο ιστότοπος της εκστρατείας αναφέρει ότι η αγορά αλκοόλ της Ιαπωνίας συρρικνώνεται και τα παλαιότερα δημογραφικά στοιχεία της χώρας -παράλληλα με τη μείωση των ποσοστών γεννήσεων- είναι ένας σημαντικός παράγοντας πίσω από αυτό.
Πρόσφατα στοιχεία της φορολογικής υπηρεσίας δείχνουν ότι οι άνθρωποι έπιναν λιγότερο το 2020 από ό,τι το 1995, με τους αριθμούς να πέφτουν κατακόρυφα από 100 λίτρα (22 γαλόνια) σε ετήσια βάση σε 75 λίτρα (16 γαλόνια).
Τα φορολογικά έσοδα από τους φόρους στο αλκοόλ έχουν επίσης συρρικνωθεί με τα χρόνια. Σύμφωνα με την εφημερίδα The Japan Times, αποτελούσε το 5% των συνολικών εσόδων το 1980, αλλά το 2020 ανέρχεται σε μόλις 1,7%.
Η Παγκόσμια Τράπεζα εκτιμά ότι σχεδόν το ένα τρίτο (29%) του πληθυσμού της Ιαπωνίας είναι ηλικίας 65 ετών και άνω - το υψηλότερο ποσοστό στον κόσμο.
Οι ανησυχίες για το μέλλον του σάκε δεν είναι το μόνο πρόβλημα που δημιουργεί για την οικονομία της Ιαπωνίας - υπάρχουν ανησυχίες σχετικά με την προσφορά νεότερου προσωπικού για ορισμένους τύπους θέσεων εργασίας και τη φροντίδα των ηλικιωμένων στο μέλλον.