Ενώ η Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου είναι γνωστή και εορτάζεται στις 14 Φεβρουαρίου, έχει επίσης το… αντίπαλον δέος που είναι η Ημέρα των Εργένηδων (Singles Day) και τιμάται σήμερα (11/11) σε όλο τον κόσμο.
Πώς καθιερώθηκε η Singles Day
Η Ημέρα των Eργένηδων ή Double 11 είναι α κινεζική επίσημη γιορτή και αγοραστική περίοδος που αφορά στους ανθρώπους που δεν έχουν σχέση. Η ημερομηνία, 11 Νοεμβρίου (11/11), επιλέχθηκε επειδή ο αριθμός «1» μοιάζει με ένα ραβδί – πρόκειται για την κινεζική αργκό του διαδικτύου αναφορικά με έναν ανύπαντρο άνδρα.
Ακόμα, τα τέσσερα «1» αναφέρονται στη δημογραφική ομάδα των εργένηδων. Κατά ειρωνικό τρόπο, η γιορτή έχει γίνει μια δημοφιλής ημερομηνία για τον εορτασμό των σχέσεων: Περισσότερα από 4.000 ζευγάρια παντρεύτηκαν στο Πεκίνο αυτή την ημερομηνία το 2011, πολύ περισσότερα από τον ημερήσιο μέσο όρο των 700 γάμων.
Γιορτή για ψώνια και online αγορές
Πάντως, αρχικά η 11η Νοεμβρίου άρχισε ως μία κυνική γιορτή κόντρα στις παραδοσιακές γιορτές που έχουν ως επίκεντρο ένα ζευγάρι από μια μικρή ομάδα εργένηδων σε κολέγιο. Ωστόσο, το 2009 ο διευθύνων σύμβουλος της Alibaba, Ντανιέλ Τσανγκ, άρχισε να χρησιμοποιεί την ημέρα ως ένα 24ωρο ευκαιριών για ψώνια με εκπτώσεις για online αγορές και ψυχαγωγία.
Η γιορτή έχει πλέον γίνει η μεγαλύτερη ημέρα για το λιανικό εμπόριο και για και online αγορές στον κόσμο, ενώ η Singles Day και στη νοτιοανατολική Ασία. Οι ανταγωνιστές της Alibaba, όπως η JD, διοργανώνει το φεστιβάλ αγορών στο πλαίσιο της Singles Day, οποίο συγκέντρωσε 19,1 δισ. δολάρια , ανεβάζοντας τον συνολικό όγκο πωλήσεων στην Κίνα σε 44,5 δισ. δολάρια ΗΠΑ κατά το 2017.
Επίσης, το 2019, η Alibaba δήλωσε ότι ο ακαθάριστος όγκος των εμπορευμάτων της κατά τη Singles Day ανήλθε σε 268,4 δισ. γιουάν (38,4 δισ. δολάρια ΗΠΑ), σημειώνοντας αύξηση κατά 26% σε σχέση με το προηγούμενο έτος. Τέλος, το 2021, η Alibaba και η JD πέτυχαν νέο συνδυασμένο ρεκόρ πωλήσεων κατά τη διάρκεια της Singles Day ύψους 139 δισ. δολαρίων.
