Ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα σύμβολα της ποπ κουλτούρας ετοιμάζεται να αποσυρθεί από τις οθόνες. Ύστερα από 44 χρόνια συνεχούς παρουσίας, το MTV, το πρώτο 24ωρο μουσικό κανάλι στην ιστορία της τηλεόρασης, θα σταματήσει να εκπέμπει μέχρι τις 31 Δεκεμβρίου 2025.
Η απόφαση σηματοδοτεί το τέλος λειτουργίας πέντε καναλιών που συνδέθηκαν με γενιές μουσικόφιλων: MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV και MTV Live. Το «μαύρο» θα πέσει πρώτα στο Ηνωμένο Βασίλειο και την Ιρλανδία, ενώ μέσα στους επόμενους μήνες θα ακολουθήσουν η Γαλλία, η Γερμανία, η Αυστρία, η Πολωνία, η Ουγγαρία, η Αυστραλία και η Βραζιλία.
Το μοναδικό κανάλι που θα παραμείνει ενεργό είναι το MTV HD, το οποίο θα προβάλλει αποκλειστικά ριάλιτι παραγωγές, όπως τα «Naked Dating UK» και «Geordie Shore».
Η απόφαση της Paramount Global εντάσσεται στο ευρύτερο πρόγραμμα περιορισμού δαπανών ενόψει της συγχώνευσης με τη Skydance Media, αλλά αντικατοπτρίζει και τη ριζική μεταβολή στις συνήθειες του κοινού. Η μουσική κατανάλωση έχει μεταφερθεί εδώ και χρόνια στο YouTube και στις υπηρεσίες streaming, αφήνοντας τα παραδοσιακά μουσικά κανάλια εκτός παιχνιδιού.
Τα social media και οι πλατφόρμες περιεχομένου αποτελούν πλέον το κύριο μέσο ανακάλυψης νέων καλλιτεχνών, με αποτέλεσμα η τηλεοπτική μουσική ψυχαγωγία να μην μπορεί να ανταγωνιστεί τη νέα εποχή.
Για όσους μεγάλωσαν τη δεκαετία του ’80 και του ’90, πρόκειται για ένα ιστορικό αντίο. Το MTV, που έκανε πρεμιέρα το 1981 στις Ηνωμένες Πολιτείες, δεν ήταν απλώς ένα μουσικό κανάλι· υπήρξε καταλύτης για τη διαμόρφωση ολόκληρης της νεανικής κουλτούρας.
Από την εμβληματική προβολή του «Thriller» του Michael Jackson μέχρι τον David Bowie να ζητά ισότητα για τους μαύρους καλλιτέχνες, το MTV υπήρξε η καρδιά της ποπ εποχής.
Το κανάλι εγκαινίασε το 1984 τα πρώτα MTV Video Music Awards, ενώ με εκπομπές όπως το «MTV Unplugged» ανέδειξε νέους καλλιτέχνες και μετέτρεψε τα μουσικά βίντεο σε μορφή τέχνης. Στην Ευρώπη έκανε την είσοδό του το 1987, διαμορφώνοντας για δεκαετίες το ύφος και τη γλώσσα της νεολαίας.
Παρότι τα μουσικά του κανάλια θα σβήσουν οριστικά στο τέλος του 2025, το brand MTV θα συνεχίσει να υπάρχει μέσω των ψηφιακών πλατφορμών και των μεγάλων ετήσιων διοργανώσεών του, όπως τα Video Music Awards (VMAs) και τα Europe Music Awards (EMAs).
Έτσι, η μουσική τηλεόραση περνά οριστικά στη σφαίρα της νοσταλγίας.
