Για χρόνια, η Τουρκία αποτελούσε έναν από τους πιο δημοφιλείς προορισμούς για τους Ευρωπαίους που αναζητούσαν οικονομικές διακοπές δίπλα στη Μεσόγειο. Ωστόσο, η εικόνα αυτή φαίνεται να αλλάζει γρήγορα, καθώς οι αυξήσεις στις τιμές περιορίζουν ένα από τα μεγαλύτερα συγκριτικά πλεονεκτήματα της τουρκικής τουριστικής αγοράς.
Όπως αναφέρει το Bloomberg, χαρακτηριστική είναι η περίπτωση της Donna και του Dave Needham από τη Βρετανία, οι οποίοι είχαν επισκεφθεί την Τουρκία με τα παιδιά τους πέντε φορές από το 2021. Το ζευγάρι, που εργάζεται στην εκπαίδευση και παράλληλα διατηρεί μικρό ταξιδιωτικό γραφείο, επέλεγε συστηματικά τη χώρα λόγω του σχετικά χαμηλού κόστους.
Στο φετινό τους ταξίδι στις ακτές της Τουρκίας, όμως, διαπίστωσαν, όπως περιγράφουν, μια «τεράστια» διαφορά στις τιμές σε σχέση με τα προηγούμενα χρόνια.
«Δεν θα είναι η πρώτη μας επιλογή του χρόνου», ανέφερε χαρακτηριστικά η Donna Needham.
Η λίρα και ο πληθωρισμός αλλάζουν τα δεδομένα
Ένας από τους βασικούς λόγους για την αύξηση του κόστους είναι η συναλλαγματική πολιτική της Τουρκίας. Η υποτίμηση της λίρας εξελίσσεται με βραδύτερο ρυθμό από τον πληθωρισμό, με αποτέλεσμα οι τιμές σε ξενοδοχεία, εστιατόρια και τουριστικές υπηρεσίες να αυξάνονται αισθητά ακόμη και για τους ξένους επισκέπτες.
► Πού ταξιδεύουν οι Έλληνες φέτος: Οι χώρες – έκπληξη που προτιμούν
Τουριστικοί πράκτορες και ταξιδιωτικά γραφεία επισημαίνουν ότι αυτός ο παράγοντας, σε συνδυασμό και με τη γεωπολιτική αβεβαιότητα στην ευρύτερη περιοχή λόγω του πολέμου στο Ιράν, επηρεάζει τόσο τη διάθεση των ταξιδιωτών να επισκεφθούν την Τουρκία όσο και τη δυνατότητα των tour operators να προσφέρουν ανταγωνιστικά πακέτα.
«Πολύς κόσμος αντιμετώπιζε την Τουρκία ως έναν φθηνό προορισμό. Αυτό δεν ισχύει πλέον», σημειώνει ο Tony Basoglu, ο οποίος δραστηριοποιείται επιχειρηματικά και νοικιάζει βίλες στην Αττάλεια.
Όπως τονίζει, οι επισκέπτες μπορούν ακόμη να περάσουν εξαιρετικές διακοπές στη χώρα, όμως η Τουρκία «δεν είναι πλέον πάμφθηνη».
Υποχωρούν οι τουριστικές αφίξεις
Τα πρώτα στοιχεία δείχνουν ότι η αλλαγή αυτή αρχίζει ήδη να αποτυπώνεται στις τουριστικές ροές.
Σύμφωνα με στοιχεία του τουρκικού υπουργείου Πολιτισμού και Τουρισμού, οι συνολικές τουριστικές αφίξεις μειώθηκαν σε ετήσια βάση κατά 3,6% τον Μάιο, κατά 4% τον Ιούνιο και κατά 0,3% τον Ιούλιο.
Ιδιαίτερα αισθητή είναι η πτώση από ορισμένες ευρωπαϊκές αγορές.
Οι αφίξεις Βρετανών τουριστών, οι οποίοι αποτελούν την τρίτη μεγαλύτερη ομάδα ξένων επισκεπτών στην Τουρκία, κατέγραψαν τον τελευταίο μήνα ετήσια μείωση 11%.
Κερδίζουν έδαφος Ελλάδα, Αλβανία και Αίγυπτος
Καθώς οι διακοπές στην Τουρκία γίνονται ακριβότερες, ενισχύεται παράλληλα ο ανταγωνισμός από άλλους μεσογειακούς προορισμούς.
Οι ταξιδιώτες πλέον δεν συγκρίνουν μόνο τη δημοφιλία ή την εικόνα ενός προορισμού, αλλά το συνολικό κόστος των διακοπών, από τη διαμονή και την εστίαση έως τις μετακινήσεις και τις δραστηριότητες.
Σε αυτό το περιβάλλον, τα ελληνικά νησιά ενισχύουν τη θέση τους μεταξύ των ταξιδιωτών που αναζητούν παραλίες, πολιτισμό και μεσογειακό τοπίο.
Παράλληλα, η Αλβανία προσελκύει ολοένα περισσότερο όσους αναζητούν οικονομικότερες παραθαλάσσιες διακοπές, ενώ η Αίγυπτος εξακολουθεί να προσφέρει ανταγωνιστικά πακέτα σε μεγάλα τουριστικά θέρετρα.
Η σύγκριση αποκτά ακόμη μεγαλύτερη σημασία επειδή η Τουρκία είχε καταφέρει για χρόνια να κυριαρχήσει στην αγορά των οικονομικών διακοπών στη Μεσόγειο. Όσο όμως οι τιμές διαμονής και εστίασης πλησιάζουν τα επίπεδα άλλων ευρωπαϊκών προορισμών, τόσο περισσότερο οι ταξιδιώτες αναζητούν εναλλακτικές με καλύτερη σχέση ποιότητας και τιμής.
Τα ισχυρά «χαρτιά» της Τουρκίας
Παρά τις πιέσεις, η Τουρκία εξακολουθεί να διαθέτει σημαντικά πλεονεκτήματα: παγκόσμιας κλάσης ιστορικά αξιοθέατα, τεράστια ξενοδοχειακή δυναμικότητα, μεγάλη ποικιλία τοπίων, ισχυρές αεροπορικές συνδέσεις και πλούσια πολιτιστική εμπειρία.
Το πρόβλημα είναι ότι η χαμηλή τιμή δεν μπορεί πλέον να αποτελεί από μόνη της τον βασικό λόγο επιλογής της χώρας.
Για μια τουριστική αγορά που έχτισε μεγάλο μέρος της επιτυχίας της στην εικόνα ενός ποιοτικού αλλά προσιτού προορισμού, αυτή η αλλαγή μπορεί να αποδειχθεί κρίσιμη για τα επόμενα χρόνια.
