Τα viral κουκλάκια Labubu θα πρωταγωνιστήσουν σύντομα στη δική τους κινηματογραφική ταινία, όπως ανακοίνωσαν η κινεζική εταιρεία παιχνιδιών Pop Mart και η Sony Pictures.
Η ταινία θα συνδυάζει ζωντανή δράση (live action) και κινούμενα σχέδια (animation), ενώ βρίσκεται σε «πρώιμο στάδιο ανάπτυξης».
Τη σκηνοθεσία θα αναλάβει ο Paul King, γνωστός από την ταινία «Wonka» με πρωταγωνιστή τον Timothée Chalamet, το εξαιρετικό animation «Paddington» και τη βρετανική κωμική σειρά The Mighty Boosh.
Τι είναι τα Labubu
Μπορεί να έχει γίνει viral τα τελευταία δύο περίπου χρόνια, αλλά τα Labubu δημιουργήθηκαν πριν από μία δεκαετία από τον Κινέζο καλλιτέχνη και συγγραφέα Kasing Lung, ο οποίος θα είναι και εκτελεστικός παραγωγός της ταινίας.
Ουσιαστικά, πρόκειται για ξωτικά του δάσους, με τον Lung να παίρνει έμπνευση από τη σκανδιναβική μυθολογία και να συμπεριλαμβάνει τα Labubu στη σειρά βιβλίων του The Monsters», η οποία περιλαμβάνει πλήθος φανταστικών χαρακτήρων.
Τα Labubu έχουν εξελιχθεί τα τελευταία χρόνια σε παγκόσμιο φαινόμενο και οι πωλήσεις τους έχουν μετατρέψει τη δημιουργό εταιρεία τους, Pop Mart, σε έναν κολοσσό της βιομηχανίας παιχνιδιών, με αξία που αγγίζει τα 40 δισ. δολάρια, ξεπερνώντας καθιερωμένους ανταγωνιστές όπως η Mattel, δημιουργός της Barbie.
Η «τρέλα» των Labubu έχει βοηθήσει την Pop Mart να επεκταθεί πέρα από τα παιχνίδια, φτάνοντας μέχρι και στη λειτουργία θεματικού πάρκου στο Πεκίνο. Πλέον, η εταιρεία κάνει το επόμενο βήμα και στον κινηματογράφο.
Τα Labubu είναι τα πιο δημοφιλή παιχνίδια της Pop Mart. Μέρος της απήχησής τους οφείλεται στο ότι πωλούνται σε «blind boxes», δηλαδή οι αγοραστές δεν γνωρίζουν ποιο Labubu θα πάρουν μέχρι να ανοίξουν τη συσκευασία.
Διασημότητες, όπως η Rihanna και η Lisa από το συγκρότημα Blackpink, έχουν επίσης φωτογραφηθεί να φορούν Labubu στα επώνυμα τσαντάκια τους.
Eξελίσσεται σε γίγαντα η εταιρεία πίσω από τα Labubu
Το σχέδιο της Pop Mart να δημιουργήσει ένα media franchise γύρω από τα Labubu αποτελεί ένα λογικό επόμενο βήμα μετά τη μεγάλη επιτυχία των παιχνιδιών
Μια ταινία Labubu θα μπορούσε να βοηθήσει την Pop Mart να εξελιχθεί από μια απλή εταιρεία παιχνιδιών σε brand ψυχαγωγίας, δήλωσε η Kim Dayoung, λέκτορας marketing στο National University of Singapore.
«Για τους καταναλωτές της Gen Z και των Millennials, το περιεχόμενο και το εμπόριο είναι στενά συνδεδεμένα. Η παρακολούθηση μιας ιστορίας, η σύνδεση με έναν χαρακτήρα και στη συνέχεια η αγορά προϊόντων που σχετίζονται με αυτόν τον κόσμο είναι μια ομαλή, ενιαία εμπειρία», ανέφερε η Kim στο BBC.
Παράλληλα, μια τέτοια κίνηση θα μπορούσε να καθησυχάσει και τους επενδυτές της Pop Mart ως προς την αξία της εταιρείας.
«Το Labubu διαθέτει μια πιστή και φανατική βάση πελατών, οπότε μια ταινία θα μπορούσε να αποτελέσει σημαντική ευκαιρία ανάπτυξης, εφόσον το περιεχόμενο είναι ελκυστικό», δήλωσε ο Kapil Tuli από τη Lee Kong Chian School of Business του Singapore Management University.
Τέλος, μια ταινία Labubu θα μπορούσε να αξιοποιήσει τη δυναμική της κινεζικής animation βιομηχανίας, μετά την τεράστια επιτυχία της ταινίας Ne Zha 2 και του video game Black Myth: Wukong, πρόσθεσε ο Tuli.
