Το Spotify βάζει νέους κανόνες απέναντι στην επέλαση της τεχνητής νοημοσύνης στη μουσική, εισάγοντας ειδική σήμανση για καλλιτέχνες που αποτελούν δημιουργήματα AI και αποκλείοντάς τους από τις προτάσεις του προς τους ακροατές.
Από τα μέσα Σεπτεμβρίου, όπως ανακοινώθηκε την Τρίτη (11/8), η πλατφόρμα θα αρχίσει να εμφανίζει την ένδειξη «AI Persona» σε ορισμένα προφίλ, ώστε οι χρήστες να γνωρίζουν πότε πίσω από την εικόνα και την ταυτότητα ενός «καλλιτέχνη» δεν βρίσκεται πραγματικό πρόσωπο. Παράλληλα, η μουσική αυτών των προφίλ δεν θα προωθείται μέσω των συντακτικών και εξατομικευμένων προτάσεων του Spotify.
Η αλλαγή έρχεται σε μια περίοδο κατά την οποία η μουσική που παράγεται με τεχνητή νοημοσύνη αυξάνεται με εντυπωσιακούς ρυθμούς στις υπηρεσίες streaming. Μάλιστα, τον Ιούνιο του 2026, τα πλήρως AI-generated κομμάτια ξεπέρασαν, στις ημέρες αιχμής, το 50% των νέων καθημερινών uploads στο Deezer. Πρόκειται για περίπου 90.000 κομμάτια την ημέρα κατά μέσο όρο.
Πώς θα λειτουργεί η ένδειξη «AI Persona» στο Spotify
Οι καλλιτέχνες θα μπορούν να δηλώνουν οι ίδιοι μέσω του Spotify ότι θεωρούν το προφίλ τους «AI Persona».
Η πλατφόρμα, ωστόσο, δεν θα βασίζεται αποκλειστικά στην εθελοντική δήλωση. Θα εξετάζει και η ίδια προφίλ που εμφανίζουν ενδείξεις ότι αντιπροσωπεύουν μια τεχνητή ταυτότητα, ενώ οι ακροατές θα έχουν τη δυνατότητα να αναφέρουν περιπτώσεις που θεωρούν ότι πρέπει να ελεγχθούν.
Σε προφίλ που το Spotify εκτιμά ότι πιθανότατα αποτελούν τεχνητές περσόνες, θα μπορεί να εμφανίζεται η ένδειξη «Likely AI Persona», ενώ προβλέπεται και διαδικασία ένστασης για τους καλλιτέχνες.
Υπάρχει, όμως, μια σημαντική διάκριση: Η νέα σήμανση αφορά στην ταυτότητα που παρουσιάζει δημόσια ο καλλιτέχνης και όχι στον τρόπο με τον οποίο δημιουργήθηκε η μουσική.
Ένας πραγματικός μουσικός που χρησιμοποιεί εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης στη δημιουργική διαδικασία, δεν μετατρέπεται αυτομάτως σε «AI Persona». Αντίστοιχα, το νέο σύστημα δεν αποτελεί μηχανισμό εντοπισμού κάθε τραγουδιού που έχει παραχθεί με AI.
Το Spotify είχε ήδη κάνει ένα πρώτο βήμα προς αυτή την κατεύθυνση με το «Verified by Spotify». Τα προφίλ που φαίνεται να αντιπροσωπεύουν κυρίως AI-generated ή AI-persona καλλιτέχνες δεν είναι επιλέξιμα για αυτή την επαλήθευση.
Οι AI καλλιτέχνες μένουν εκτός προτάσεων
Η σημαντικότερη συνέπεια της νέας πολιτικής αφορά στον τρόπο με τον οποίο οι χρήστες ανακαλύπτουν μουσική.
Τα προφίλ που χαρακτηρίζονται «AI Personas», θα εξαιρούνται από τις συντακτικές και εξατομικευμένες προτάσεις της πλατφόρμας. Αυτό περιορίζει σημαντικά τη δυνατότητα ενός τεχνητού καλλιτέχνη να εμφανιστεί οργανικά μπροστά σε ακροατές μέσω των μηχανισμών ανακάλυψης του Spotify.
Επισημαίνεται ότι η κίνηση αυτή δεν ισοδυναμεί με απαγόρευση της AI μουσικής. Το Spotify επιλέγει, σε αυτή τη φάση, να διαχωρίσει την παρουσία των τεχνητών καλλιτεχνικών ταυτοτήτων και να περιορίσει την προώθησή τους, αντί να αφαιρέσει συνολικά το περιεχόμενό τους.
Η έκρηξη της μουσικής με τεχνητή νοημοσύνη
Οι αριθμοί του Deezer δείχνουν πόσο γρήγορα μεταβάλλεται η αγορά. Συγκεκριμένα, τον Απρίλιο του 2026, η υπηρεσία δεχόταν σχεδόν 75.000 πλήρως AI-generated τραγούδια καθημερινά, τα οποία αντιστοιχούσαν περίπου στο 44% των νέων uploads. Μέχρι τον Ιούνιο, ο αριθμός είχε αυξηθεί σε περίπου 90.000 την ημέρα κατά μέσο όρο, ενώ στις ημέρες αιχμής η μουσική που δημιουργήθηκε εξ ολοκλήρου με AI, ξεπέρασε για πρώτη φορά το 50% των νέων uploads.
Αυτό, πάντως, δεν σημαίνει ότι η μισή μουσική που ακούγεται στην πλατφόρμα είναι τεχνητή. Σύμφωνα με το Deezer, τα πλήρως AI-generated κομμάτια αντιστοιχούν μόλις στο 1% έως 3% του συνόλου των streams.
Η γαλλική πλατφόρμα ακολουθεί ήδη αυστηρότερη πολιτική. Εντοπίζει και επισημαίνει τα πλήρως AI-generated κομμάτια και τα αποκλείει από αλγοριθμικές προτάσεις και συντακτικές playlists. Παράλληλα, έχει ανακοινώσει ότι θα αφαιρεί συστηματικά κομμάτια τεχνητής νοημοσύνης που χρησιμοποιούνται για απάτη μέσω streams, καθώς και εκείνα που δεν έχουν ακουστεί για τουλάχιστον έξι μήνες.
Τα 75 εκατ. spam τραγούδια που αφαίρεσε το Spotify
Ωστόσο, το πρόβλημα δεν περιορίζεται στο Deezer. Ειδικότερα, τον Σεπτέμβριο του 2025, το Spotify είχε ανακοινώσει ότι μέσα σε διάστημα 12 μηνών αφαίρεσε περισσότερα από 75 εκατομμύρια spam κομμάτια από την πλατφόρμα του, σε μια περίοδο που συνέπεσε με την έκρηξη των εργαλείων παραγωγικής τεχνητής νοημοσύνης.
Βέβαια, το Spotify δεν είχε χαρακτηρίσει και τα 75 εκατομμύρια κομμάτια ως AI-generated. Η εταιρεία συνέδεσε, όμως, την αύξηση του spam με την εξάπλωση των εργαλείων παραγωγικής AI και έχει ενισχύσει τις πολιτικές της κατά της πλαστοπροσωπίας, της απάτης και του μαζικά παραγόμενου περιεχομένου.
The Velvet Sundown, το επιτυχημένο AI συγκρότημα
Μία από τις υποθέσεις που ανέδειξαν με τον πιο χαρακτηριστικό τρόπο το πρόβλημα ήταν οι The Velvet Sundown. Το ψυχεδελικό rock project εμφανίστηκε στο Spotify το 2025, παρουσιάζοντας τέσσερα υποτιθέμενα μέλη, με ονόματα, φωτογραφίες και βιογραφικά που παρέπεμπαν σε πραγματικό συγκρότημα.
Η επιτυχία ήρθε γρήγορα. Έτσι, τον Ιούλιο του 2025, οι The Velvet Sundown ξεπέρασαν το ένα εκατομμύριο μηνιαίους ακροατές στο Spotify. Στη συνέχεια, όμως, αποκαλύφθηκε η πραγματική φύση του project. Το ίδιο το συγκρότημα περιέγραψε τον εαυτό του ως «synthetic music project» υπό ανθρώπινη δημιουργική καθοδήγηση και αναγνώρισε ότι χαρακτήρες, μουσική, φωνές, στίχοι και εικόνες είχαν δημιουργηθεί με τη βοήθεια εργαλείων τεχνητής νοημοσύνης.
Αυτή περίπτωση έχει ιδιαίτερη σημασία για τη νέα πολιτική του Spotify, καθώς το ζήτημα δεν ήταν απλώς η χρήση AI στην παραγωγή μουσικής, αλλά ήταν και η παρουσίαση μιας τεχνητής καλλιτεχνικής ταυτότητας ως εάν επρόκειτο για πραγματικό συγκρότημα.
Όταν η AI μουσική έφτασε στο Νο 1 του Billboard
Η τεχνητή μουσική έχει ήδη ξεπεράσει τα όρια των streaming playlists. Το «Walk My Walk» του Breaking Rust έφτασε στο Νο 1 του Billboard Country Digital Song Sales το 2025, αποτελώντας ένα από τα πιο χαρακτηριστικά παραδείγματα της διείσδυσης AI projects στα παραδοσιακά charts.
Η επιτυχία του έδειξε ότι το ζήτημα δεν αφορά πλέον μόνο σε τεράστιους όγκους φθηνά παραγόμενου περιεχομένου ή spam. Ψηφιακές καλλιτεχνικές ταυτότητες μπορούν πλέον να συγκεντρώνουν πραγματικό κοινό, εκατομμύρια streams και παρουσία στα charts.
Ως εκ τούτου, η νέα πολιτική του Spotify επιχειρεί να βάλει μια σαφέστερη διαχωριστική γραμμή. Όχι ανάμεσα στη μουσική που χρησιμοποίησε ή δεν χρησιμοποίησε AI, αλλά ανάμεσα στον πραγματικό άνθρωπο που χρησιμοποιεί την τεχνητή νοημοσύνη ως εργαλείο και σε μια καλλιτεχνική περσόνα που η ίδια αποτελεί δημιούργημα της AI.
