H Decathlon, αποτελεί τη νέα άφιξη στην ελληνική αγορά. Η διεθνής αλυσίδα αθλητικών ειδών, ήρθει στις 23 Νοεμβρίου στην Ελλάδα και έκανε το πρώτο βήμα καθώς άνοιξε ένα κατάστημα 1.500 τετραγωνικών μέτρων με προϊόντα στον τομέα του αθλητισμού.
Του Παναγιώτη Ευθυμιάδη
Η Decathlon είναι εταιρεία με παγκόσμια ηγετική θέση στηv αγορά των αθλητικών ειδών, με κύριες δραστηριότητες τη δημιουργία αθλητικών προΐόντων και την πώλησή τους.
Έχει 310 σημεία πώλησης στην Γαλλία και περισσότερα από 1.400 διεθνώς.
Η εταιρεία διαθέτει στα καταστήματά της προς πώληση περίπου 35.000 κωδικούς από περίπου για 70 κατηγορίες αθλημάτων και πάνω του 80% των κωδικών αφορούν ιδιωτικές ετικέτες.
Η Ελλάδα ήταν από καιρό στο σχεδιασμό του γαλλικού ομίλου. Πρόκειται για έναν όμιλο ο οποίος τα τελευταία χρόνια έχει επεκταθεί σε γειτονικές αγορές, στη Βουλγαρία (4 καταστήματα), τη Τουρκία (9 καταστήματα) αλλά και τη Ρουμανία (17 καταστήματα), ενώ πρόσφατα επεκτάθηκε στη Σλοβενία.
Η πολυεθνική έχει ιδρύσει τη θυγατρική της Decathlon Greece Sporting Goods.
Η εταιρεία βρισκόνταν εδώ και καιρό σε αναζήτηση ακινήτου για να μπει άμεσα στην ελληνική αγορά και συγκεκριμένα στην Αττική. Ωστόσο άνοιξε τελικά το πρώτο της κατάστημα στην Κόρινθο, ενώ σύμφωνα με πληροφορίες ετοιμάζει το επόμενο βήμα της για την Αττική όπου θα γίνουν και οι επόμενες προσλήψεις. Να σημειωθεί ότι τρέχουν και ορισμένες προσλήψεις για την Κόρινθο.
Η Decathlon δεν εμπορεύεται τα «επώνυμα» αθλητικά προϊόντα, αλλά δικά της brands ανά άθλημα και προφανώς απευθύνεται σε ένα κοινό που δεν έχει ως προτεραιότητα τα γνωστά brands.
Στόχος της Decathlon είναι να διεκδικήσει όσο το δυνατόν μεγαλύτερο κομμάτι από την «πίτα» της αγοράς αθλητικών ειδών, η οποία υπολογίζεται κοντά στα 250 εκατ. ευρώ.
Tο πρώτο καταστήματά της το «εγκαινίασε» το 1976 και πλέον έχει κάνει δυναμικό άνοιγμα στην Kίνα , στην Iταλία, στην Iσπανία και σε άλλες χώρες.
Σε ότι αφορά το ηλεκτρονικό της κατάστημα η λειτουργία του αναμένεται μέσα στο πρώτο τρίμηνο του 2019.
Οι περιπέτειες των Γάλλων στην Ελλάδα
Η Γαλλία αποτελούσε πάντα μία χώρα που έκανε επενδύσεις στην ελληνική αγορά.
Στην Ελλάδα δραστηριοποιούνται σήμερα περίπου 120 θυγατρικές εταιρείες γαλλικών ομίλων και επιχειρήσεων, μικτές επιχειρήσεις ή κοινοπραξίες με αντίστοιχες ελληνικές. Υπολογίζεται ότι οι εν λόγω εταιρείες έχουν προβεί σε απευθείας προσλήψεις περίπου 30.000 υπαλλήλων. Οι γαλλικές εταιρείες είναι εγκατεστημένες κυρίως στην Αθήνα και την Θεσσαλονίκη επιδεικνύοντας μεγάλη διαφοροποίηση στις δραστηριότητές τους.
Οι Γάλλοι έχουν κάνει επενδύσεις σε πολλούς τομείς, ωστόσο η «ελίτ» του τραπεζικού συστήματος δεν τα κατάφερε.
Η παρουσία της Gredit Agricole, της Societe Generale αλλά και άλλων ομίλων πραγματοποιήθηκε σε μια περίοδο έντονων διεργασιών στον εγχώριο κλάδο. Ήδη από το 2000 η Credit Agricole ως στρατηγικός εταίρος είχε αποκτήσει το 6,7% της Εμπορικής Τράπεζας, το 2006 προχωρά στην εξαγορά της από το ελληνικό δημόσιο έχοντας δώσει πάνω από 3 δισ. ευρώ.
Τελικά αποχωρούν στα τέλη του 2012 πουλώντας τη συμμετοχή τους στην Alpha Bank έναντι ενός ευρώ.
Ανάλογη ήταν και η περιπέτεια της Societe Generale με τη Γενική. Ο γαλλικός όμιλος αποκτά τον έλεγχο της τράπεζας το 2004. Ουδέποτε μπόρεσε να υλοποιήσει το σχεδιασμό του για την ανάπτυξή του στην Ελλάδα, παρά τα σημαντικά κεφάλαια που αναγκάστηκε να δαπανήσει, μέσω ΑΜΚ και συνεχόμενων διαγραφών επισφαλών δανείων. Εν τέλει, το 2012 η SG αποχωρεί πουλώντας την Γενική στην Τράπεζα Πειραιώς, ενώ σταδιακά αποδυναμώθηκε και η παρουσία στη χώρα ενός ακόμη γαλλικού τραπεζικού ομίλου, της BNP Paribas.
Πριν τις τράπεζες είχε φτάσει στην Ελλάδα ο κολοσσός της Carrefour. Αν και είχε αναπτύξει προηγουμένως παρουσία στην αγορά, το 1999 είναι η χρονιά-ορόσημο, καθώς τότε συμφωνείται η δημιουργία του ομίλου Carrefour-Μαρινόπουλος, με 50% - 50% συμμετοχή των δύο πλευρών. Τελικά ο γαλλικός όμιλος αποδέχεται να αποχωρήσει κάτι που γίνεται λίγο πριν από το 2012, πουλώντας το μερίδιό του στην η οικογένεια Μαρινόπουλου.
Εντυπωσιακή ήταν και η αποτυχία της γαλλικής αλυσίδας Fnac το 2010. Τo πέρασμα της γνωστής αλυσίδας ηλεκτρονικών ειδών και τεχνολογίάς από την Ελλάδα ήταν σύντομο. Αποτέλεσε κοινοπραξία του γαλλικού κολοσσού Pinault-Printemps-Redoute με τον όμιλο Μαρινόπουλου.