Μέσα σε μόλις δύο εβδομάδες, οι επίσημοι λογαριασμοί της δημόσιας ραδιοτηλεόρασης (ΕΡΤ) κατέγραψαν μια εντυπωσιακή άνοδο. Ένα ολοκαίνουργιο προφίλ στο TikTok, ξεκινώντας από το μηδέν, συγκέντρωσε ήδη 2.323 ακολούθους, ξεπερνώντας τις 870.000 προβολές, τα 880.000 impressions και τις 32.300 αλληλεπιδράσεις. Την ίδια στιγμή, η σελίδα στο Facebook ενισχύθηκε σημαντικά φτάνοντας τους 60.600 followers (από 44.000), ενώ το Instagram εκτινάχθηκε στις 17.586 από περίπου 8.000.
Αυτή η απότομη ανάπτυξη δεν είναι τυχαία, αλλά το αποτέλεσμα μιας καλά σχεδιασμένης στρατηγικής με αφορμή το Μουντιάλ. Η ΕΡΤ επένδυσε σε αυτόνομες ψηφιακές παραγωγές, όπως οι εκπομπές «Άμπαλη» και «Varατε», οι οποίες υιοθετούν απόλυτα την αισθητική και το ύφος των social media. Παράλληλα, η αποστολή τριών συνεργατών σε 16 πόλεις της Αμερικής εξασφαλίζει καθημερινά αποκλειστικά στιγμιότυπα. Έτσι, κάθε πρωί, το ελληνικό κοινό βρίσκει στο κινητό του όλο τον παλμό και τις σημαντικές στιγμές των αγώνων της προηγούμενης ημέρας, μέσα από μια άκρως επαγγελματική προσέγγιση.
Η επιτυχία αυτή βασίζεται σε μια σύγχρονη αντίληψη για τα media: το περιεχόμενο πρέπει να είναι «κομμένο και ραμμένο» για την πλατφόρμα στην οποία προβάλλεται. Η τηλεόραση έχει τη δική της αυτόνομη γοητεία και ένα σταθερό, μεγάλο κοινό που την αγαπά. Ωστόσο, η απλή μεταφορά ενός τηλεοπτικού αποσπάσματος με έναν τίτλο στα social media δεν αρκεί για να χτιστεί μια νέα κοινότητα. Οι νεότεροι χρήστες αναζητούν στο TikTok ή στο Instagram διαφορετικό ρυθμό και άλλη διάρκεια. Θέλουν υλικό που ανήκει οργανικά εκεί.
Με αυτόν τον τρόπο, το Μουντιάλ μετατρέπεται για την ΕΡΤ σε κάτι πολύ μεγαλύτερο από ένα κορυφαίο αθλητικό και τηλεοπτικό γεγονός. Γίνεται η ιδανική αφορμή για πειραματισμό, εκσυγχρονισμό της επικοινωνίας και δοκιμή νέων εργαλείων, δημιουργώντας μια πολύτιμη παρακαταθήκη για το μέλλον.
