Το YouTube περνά για πρώτη φορά μπροστά από το Netflix σε μέσο ημερήσιο χρόνο παρακολούθησης παγκοσμίως, σύμφωνα με νέα ανάλυση που αναδεικνύει τη ραγδαία μετατόπιση του τηλεοπτικού κοινού προς τις ψηφιακές πλατφόρμες και την ενίσχυση της παρουσίας του στην τηλεόραση.
Η σημαντική στροφή προς την παρακολούθηση του YouTube μέσω τηλεόρασης έχει τροφοδοτήσει μια αυξανόμενη αντιπαλότητα μεταξύ των κορυφαίων ψηφιακών πλατφορμών και πλατφορμών streaming παγκοσμίως. «Το YouTube δεν είναι πια μόνο βίντεο με γάτες», δήλωσε πρόσφατα ο συνδιευθύνων σύμβουλος της Netflix, Τεντ Σαράντος. «Το YouTube είναι τηλεόραση».
Η μέση ημερήσια χρήση ανά λογαριασμό YouTube αυξήθηκε από 87,2 λεπτά το 2024 σε 99,1 το 2025, σύμφωνα με ανάλυση που διεξήγαγε η εταιρεία Digital i σε 20 διεθνείς αγορές. Ο αντίστοιχος αριθμός για το Netflix μειώθηκε από 100,5 σε 93,4 λεπτά.
Η στροφή του YouTube από τους φορητούς υπολογιστές και τα smartphone προς την τηλεόραση επιταχύνθηκε επίσης. Το μερίδιο της τηλεόρασης στον συνολικό χρόνο παρακολούθησης του YouTube αυξήθηκε από 28% σε 35% μεταξύ Ιανουαρίου 2024 και Δεκεμβρίου 2025, ενώ η παρακολούθηση από κινητά μειώθηκε από 35% σε 31%.
Η ίδια η Netflix αποτελεί μια τεράστια δύναμη στο YouTube. Το επίσημο κανάλι της είχε την υψηλότερη εμβέλεια από οποιοδήποτε άλλο κανάλι πέρυσι, φτάνοντας τα 78,2 εκατομμύρια μοναδικούς λογαριασμούς. Περιλαμβάνει ολόκληρα επεισόδια της σειράς «Our Planet», με αφήγηση του David Attenborough.
Και οι δύο πλατφόρμες έχουν εισχωρήσει στο έδαφος της άλλης τους τελευταίους μήνες. Το YouTube, που ανήκει στη μητρική εταιρεία της Google, την Alphabet, έχει επιδιώξει να ενισχύσει την αυξανόμενη τηλεοπτική του επιτυχία με εισβολές σε τομείς που παραδοσιακά καλύπτονται από τηλεοπτικά δίκτυα και ραδιοτηλεοπτικούς φορείς.
Αγόρασε τα αποκλειστικά δικαιώματα για τη μετάδοση των Όσκαρ τον Δεκέμβριο, σε μια πολυετή συμφωνία που περιλαμβάνει την κάλυψη του κόκκινου χαλιού και περιεχόμενο από τα παρασκήνια, το οποίο αποτελεί βασικό στοιχείο της τηλεοπτικής κάλυψης.
Έχει επίσης ασχοληθεί με τα δικαιώματα αθλητικών μεταδόσεων, προβάλλοντας τον πρώτο αγώνα του NFL πέρυσι. Ο αγώνας κατέκτησε τον τίτλο της ζωντανής μετάδοσης με τους περισσότερους ταυτόχρονους θεατές στην πλατφόρμα, με περισσότερους από 17,3 εκατομμύρια θεατές.
Η Netflix αντεπιτίθεται με τα βίντεο-podcast, τα οποία έχουν γνωρίσει μεγάλη άνθηση στο YouTube. Έχει συνάψει συμφωνία με το podcast «The Rest Is Football» με τους Gary Lineker, Alan Shearer και Micah Richards για τη μετάδοση μιας καθημερινής εκπομπής κατά τη διάρκεια του Παγκοσμίου Κυπέλλου.
Η βασική διαφορά μεταξύ των πλατφορμών είναι ότι, σε αντίθεση με τους streamers και τους ραδιοτηλεοπτικούς φορείς δημόσιας υπηρεσίας όπως το BBC, το YouTube δεν αναθέτει την παραγωγή περιεχομένου. Στο παρελθόν προσπάθησε να αναθέσει την παραγωγή εκπομπών μέσω των προγραμμάτων YouTube Red και YouTube Originals, αλλά τα διέκοψε και τα δύο.
Η ανάλυση της Digital i υποδηλώνει ότι τα παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης έχουν αρχίσει να «σπάνε τον κώδικα της εμβέλειας του YouTube», με ορισμένα από αυτά να συγκεντρώνουν πλέον τεράστιο αριθμό προβολών στον ιστότοπο. Μεταξύ των κορυφαίων καναλιών παραδοσιακών μέσων ενημέρωσης στο YouTube ήταν το Saturday Night Live με 55,8 εκατομμύρια θεατές και η Universal Pictures με 54,6 εκατομμύρια.
«Η εξέλιξη του YouTube από μια υπηρεσία κοινωνικών βίντεο σε μια κυρίαρχη παγκόσμια πλατφόρμα προσοχής είναι μία από τις καθοριστικές μεταβολές στα μέσα ενημέρωσης της δεκαετίας», δήλωσε ο διευθυντής ανάλυσης της Digital i, Matt Ross. «Τα δεδομένα μας δείχνουν ότι το κοινό αντιμετωπίζει όλο και περισσότερο το YouTube όχι ως μέσο κοινωνικής δικτύωσης, αλλά ως πρωταρχικό προορισμό ψυχαγωγίας.»
Η Γενιά Ζ παρέμεινε η ηλικιακή ομάδα με τη μεγαλύτερη συμμετοχή στο YouTube πέρυσι, με μέσο όρο 111 λεπτά την ημέρα, αλλά η μεγαλύτερη αύξηση παρατηρήθηκε στους άνδρες ηλικίας 55 έως 64 ετών, των οποίων η χρήση έχει αυξηθεί κατά 15% από το 2024. Η μέση ημερήσια χρήση του YouTube αυξήθηκε επίσης για τις γυναίκες όλων των ηλικιακών ομάδων.
Από τις χώρες που συμμετείχαν στην έρευνα, οι Νοτιοκορεάτες χρησιμοποίησαν το YouTube περισσότερο, με 161,5 λεπτά την ημέρα. Η Γαλλία κατέγραψε τη μεγαλύτερη αύξηση στην καθημερινή χρήση, με άνοδο κατά ένα τρίτο.
Η επίδραση του YouTube στο Ηνωμένο Βασίλειο έχει προσελκύσει την προσοχή των ρυθμιστικών αρχών και της κυβέρνησης, οι οποίες έχουν δηλώσει ότι θα δώσουν στο BBC και στο ITV προνομιακή θέση στον ιστότοπο.
