Ακριβά θα πληρώσει influencer στη Βρετανία την πώληση «μαϊμού» προϊόντων μεγάλων οίκων μόδας αφού καλείται να καταβάλει αποζημίωση άνω των 200.000 λιρών. Συγκεκριμένα, η Τζόρτζια Αλντριτζι, που ασχολείται με το μάρκετινγκ μέσω κοινωνικών δικτύων, βρέθηκε αντιμέτωπη με αγωγές από μερικούς από τους μεγαλύτερους οίκους μόδας στον κόσμο, ανάμεσά τους Dior, Fendi και Louis Vuitton, επειδή πωλούσε απομιμήσεις που έφεραν τα εμπορικά τους σήματά τους.
Η influencer που διατηρεί την εταιρεία Sloane House Marketing με έδρα το Εσσεξ και μετρά περισσότερους από 32.000 ακολούθους στο Instagram, αναφέρει στην ιστοσελίδα της ότι βοηθά «τις μάρκες να αναπτυχθούν στα social media».
Ακόμα, διατηρούσε μια επιχείρηση dropshipping μέσω της εταιρείας της, Rolo Fashion Ltd.
Το δικαστήριο αποφάνθηκε ότι εξαπατούσε τους πελάτες, οι οποίοι πίστευαν πως αγόραζαν αυθεντικά επώνυμα προϊόντα, ενώ στην πραγματικότητα ορισμένα από αυτά προέρχονταν από εργοστάσια απομιμήσεων στην Κίνα.
Τον Ιανουάριο της περασμένης χρονιάς εκδόθηκε ερήμην απόφαση υπέρ των οίκων μόδας, με την οποία διαπιστώθηκε ότι η Αλντριτζι παραβίασε τα εμπορικά σήματα, πωλώντας, σύμφωνα με τους ενάγοντες, «μαϊμού» προϊόντα πολυτελείας.
Την περασμένη εβδομάδα, το Ανώτατο Δικαστήριο της Αγγλίας επιδίκασε στους οίκους μόδας αποζημίωση ύψους 213.000 λιρών.
Ο Ρίτσαρντ Φέργκιουσον, δικηγόρος που εκπροσώπησε τους οίκους μόδας, υποστήριξε ότι οι αποζημιώσεις θα έπρεπε να ανέρχονται σε εξαψήφιο ποσό, λέγοντας στο δικαστήριο ότι οι εντολείς του υπέστησαν «τρεις κατηγορίες ζημίας: βλάβη στη φήμη των εμπορικών σημάτων, διαφυγόντα κέρδη λόγω απώλειας πωλήσεων και απώλεια εσόδων από δικαιώματα αδειοδότησης».
Ισχυρίστηκε ότι τουλάχιστον ορισμένα από τα «επώνυμα» προϊόντα που πωλούνται στο διαδίκτυο ανήκουν στην κατηγορία των υψηλής ποιότητας απομιμήσεων, γνωστών ως «superfakes» ή «dupes».
Οι τιμές στις οποίες πωλούνται, σε συνδυασμό με την ιδιαίτερα προσεγμένη κατασκευή τους, συχνά παραπλανούν το κοινό ώστε να πιστεύει ότι πρόκειται για γνήσια επώνυμα προϊόντα.
Τελικά, ο δικαστής αποφάσισε ότι οι 4.039 πωλήσεις απομιμήσεων χαμηλότερης ποιότητας δεν στέρησαν από τους ενάγοντες αντίστοιχες πωλήσεις αυθεντικών προϊόντων. Όμως, επιδίκασε επιπλέον αποζημίωση ύψους 13.000 λιρών για την απώλεια εσόδων από αδειοδότηση, απορρίπτοντας παράλληλα τον ισχυρισμό ότι οι δραστηριότητες της influencer προκάλεσαν βλάβη στη φήμη των εμπορικών σημάτων των οίκων μόδας.
