Η παγκόσμια σούπερ σταρ, Τέιλορ Σουίφτ, όπως επισημάνθηκε την Τρίτη (28/4), προχώρησε πρόσφατα σε μια πρωτοποριακή νομική κίνηση στις ΗΠΑ, καταθέτοντας αιτήσεις κατοχύρωσης της φωνής και της εξωτερικής της εμφάνισης ως εμπορικά σήματα, προκειμένου να θωρακίσει την πνευματική της ιδιοκτησία έναντι των ολοένα αυξανόμενων κινδύνων που εγκυμονεί η ανεξέλεγκτη χρήση της τεχνητής νοημοσύνης.
Συγκεκριμένα, σύμφωνα με το Euronews, η κίνηση αυτή της δημοφιλούς καλλιτέχνιδας αποτελεί μια ηχηρή απάντηση στις περιπτώσεις ψηφιακής πλαστοπροσωπίας που έχουν πλήξει την εικόνα της το τελευταίο διάστημα, ακολουθώντας τη στρατηγική που χάραξε φέτος ο – βραβευμένος με Όσκαρ – ηθοποιός, Μάθιου ΜακΚόναχι.
Πάντως, σύμφωνα με τα διαθέσιμα στοιχεία, η Αμερικανίδα τραγουδίστρια κατέθεσε συνολικά τρεις αιτήσεις εμπορικού σήματος στις αρμόδιες Αρχές. Η πρώτη αφορά σε μια φωτογραφία της από τη σκηνή κατά τη διάρκεια της περιοδείας Eras Tour, ενώ οι άλλες δύο αφορούν σε ηχητικά αποσπάσματα στα οποία η ίδια συστήνεται στο κοινό, στο πλαίσιο της προώθησης του τελευταίου της άλμπουμ με τίτλο «The Life Of A Showgirl». Με αυτόν τον τρόπο, η Τέιλορ Σουίφτ επιδιώκει να αποκτήσει τον απόλυτο έλεγχο του τρόπου με τον οποίο το κοινό και η βιομηχανία αλληλεπιδρούν με το ψηφιακό της αποτύπωμα.
Η στρατηγική της Τέιλορ Σουίφτ για τα deepfakes
Ο εξειδικευμένος δικηγόρος σε θέματα εμπορικών σημάτων, Τζος Γκέρμπεν, ο οποίος δημοσίευσε πρώτος τις λεπτομέρειες των αιτήσεων στο προσωπικό του ιστολόγιο, επισημαίνει τη σημασία αυτής της εξέλιξης. Όπως υπογραμμίζει, «μέσω της καταχώρισης συγκεκριμένων φράσεων που συνδέονται με τη φωνή της, η Τέιλορ Σουίφτ θα μπορούσε δυνητικά να αμφισβητήσει όχι μόνο τις πανομοιότυπες αναπαραγωγές, αλλά και τις απομιμήσεις που είναι “συγκεχυμένα παρόμοιες”, ένα κρίσιμο πρότυπο στο δίκαιο των εμπορικών σημάτων».
Ακόμα, ο ίδιος προσθέτει ότι αυτές οι αιτήσεις παρέχουν ένα επιπλέον επίπεδο προστασίας στην καλλιτέχνιδα. «Θεωρητικά, εάν κατατεθεί μήνυση για τη χρήση τεχνητής νοημοσύνης που χρησιμοποιεί τη φωνή της Τέιλορ Σουίφτ, η ίδια θα μπορούσε να ισχυριστεί ότι οποιαδήποτε χρήση φωνής που ακούγεται σαν το κατοχυρωμένο εμπορικό σήμα, παραβιάζει τα δικαιώματά της». Συμπληρωματικά προστίθεται πως «το ίδιο ισχύει και για την κατάθεση της εικόνας αφού εάν κάποιος δημιουργήσει μια έκδοση της Τέιλορ Σουίφτ μέσω τεχνητής νοημοσύνης, φορώντας ολόσωμη φόρμα και κρατώντας μια κιθάρα, ή κάτι παρεμφερές, πλέον η ίδια έχει μια ομοσπονδιακή αξίωση εμπορικού σήματος».
Το νομικό προηγούμενο του Μάθιου ΜακΚόναχι
Η κίνηση αυτή δεν έγινε στα ξαφνικά, καθώς η Τέιλορ Σουίφτ έχει βρεθεί στο επίκεντρο σοβαρών περιστατικών κακόβουλης χρήσης της τεχνολογίας. Στο πρόσφατο παρελθόν, στο διαδίκτυο εμφανίστηκαν διάφορες εκδοχές της που δημιουργήθηκαν από την τεχνητή νοημοσύνη, από σεξουαλικά άκρως απροκάλυπτες εικόνες έως μια παραποιημένη προεκλογική διαφήμιση στην οποία η διάσημη τραγουδίστρια εμφανιζόταν να υποστηρίζει τον Ντόναλντ Τραμπ.
Επισημαίνεται ότι η Τέιλορ Σουίφτ δεν είναι η μόνη που καταφεύγει σε τέτοια μέτρα. Ο Μάθιου ΜακΚόναχι έγινε ο πρώτος σταρ του Χόλιγουντ που χρησιμοποίησε τους κανόνες των εμπορικών σημάτων ως ασπίδα προστασίας έναντι της τεχνητής νοημοσύνης. Σε δηλώσεις του στη Wall Street Journal, φέτος, ο ηθοποιός επιβεβαίωσε ότι έχει κατοχυρώσει τη φωνή και την εμφάνισή του για να αποτρέψει τις ψηφιακές υποκλοπές και τις παράνομες αναπαραγωγές του προσώπου του.
Ως εκ τούτου, η κίνηση της Τέιλορ Σουίφτ αναμένεται να ανοίξει τον δρόμο και για άλλους καλλιτέχνες που επιθυμούν να προστατεύσουν την ταυτότητά τους σε έναν κόσμο στον οποίο η ψηφιακή παραποίηση γίνεται όλο και πιο εύκολη και πειστική.
